SOSTENIBILITÀ E GREENWASHING: PRESENTATA LA GUIDA OPERATIVA PER SUPPORTARE LE IMPRESE NELLA DEFINIZIONE DI COMUNICAZIONI TRASPARENTI E VERIFICABILI

Confindustria Bergamo, insieme a KPMG, ha presentato la "Guida operativa per la gestione dei rischi nella comunicazione di sostenibilità", uno strumento pratico rivolto alle imprese e alle diverse funzioni aziendali coinvolte nella definizione e nella diffusione dei messaggi di sostenibilità.

La pubblicazione fornisce indicazioni per rendere le comunicazioni di sostenibilità solide, accurate, trasparenti e supportate da evidenze verificabili e accompagna le imprese nell’evoluzione del quadro normativo europeo e nazionale, con particolare attenzione alle novità introdotte dal D.lgs. 30/2026, la cui applicazione è prevista dal 27 settembre 2026.

La Guida risponde a un'esigenza prioritaria di risk management: in un mercato in cui oltre il 53% dei green claim fornisce informazioni vaghe, fuorvianti o infondate e il 40% non è supportato da prove, la comunicazione di sostenibilità non può più essere considerata esclusivamente come una semplice leva di marketing, ma richiede adeguati processi di gestione e controllo.

Per supportare le imprese, la Guida propone il Greenwashing Risk Framework, un percorso operativo per gestire i rischi di greenwashing attraverso la mappatura delle asserzioni e delle etichette di sostenibilità utilizzate nei diversi canali di comunicazione, l’individuazione delle funzioni e dei soggetti responsabili delle informazioni, la verifica della correttezza, trasparenza e coerenza dei claim con le evidenze disponibili e l’integrazione di tali rischi nei sistemi aziendali di gestione e monitoraggio.

L’obiettivo è quindi aiutare le imprese a prevenire contestazioni e rischi di non conformità normativa, senza compromettere l’efficacia delle proprie strategie di sostenibilità, preservare la reputazione aziendale e rafforzare la fiducia di clienti e stakeholder attraverso comunicazioni di sostenibilità trasparenti, verificabili e coerenti con le evidenze disponibili.

Bernardo Sestini, Vicepresidente di Confindustria Bergamo con delega alla competitività, energia, transizione ecologica e ambiente «La transizione verso un’economia più sostenibile rappresenta una sfida strategica per le imprese bergamasche, ma richiede anche grande attenzione al modo in cui questo percorso viene raccontato e comunicato. Il rischio di greenwashing non riguarda soltanto la correttezza di un singolo messaggio, ma può incidere sulla reputazione dell’impresa e sulla fiducia di clienti, consumatori e stakeholder. Con questa Guida, noi di Confindustria Bergamo vogliamo mettere a disposizione delle aziende uno strumento concreto per prevenire i rischi, comunicare in maniera trasparente e verificabile i propri impegni e risultati e orientarsi nel nuovo quadro normativo. L’obiettivo è accompagnare le imprese, non frenare la comunicazione sulla sostenibilità, ma aiutarle a valorizzare gli investimenti realizzati attraverso una comunicazione solida, trasparente e capace di generare fiducia».

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